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新的教练香水专为酷爱冒险的女孩设计

在Stuart Vevers之前,Coach只是一个值得信赖的皮具品牌。现在,这是一个时尚巨作,每个酷女孩都想穿着它的衣服。但是,对于任何奢侈品牌马stable中最受认可的产品之一:香水,他怎么做呢?我们的编辑在纽约获得独家报道。

通过 乐乐  /   十月5,2016

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斯图尔特·韦弗 应该成为美利坚合众国的文化大使。自从担任执行创意总监一职以来,这位英国设计师为Coach所做的每个系列都彰显出人们对《星条旗国》中标志性原型的痴迷。

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F / W ’16 Coach 1941系列采用现代风和波西米亚风搭配学院风和波西米亚风的皮革外套,错落有致的绒面革迷你裙和金属质牛仔靴,成为波西米亚风的波西米亚风。

他的14秋冬首次亮相来自纽约开创性摄影师乔尔·斯特恩费尔德(Joel Sternfeld)复古浸泡的郊区风光,对皮草外套,纳瓦霍(Navajo)连衣裙和邮递员挎包进行了年轻的更新。他的16秋冬最新作品是所有大学时尚的聚会-伍德斯托克(Woodstock),混合了波西米亚风情印花短裙和格子衬衫和大学夹克。两者之间的其他一切都向山姆大叔魅力四面的人们致以同样的活泼敬礼。

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“我是局外人。我不是美国来的。我长大的所有文化参考都是通过电影或音乐获得的,”当我们在纽约见面时,他实际上说。 “现在我就职于Coach,引用美国电影,文化和风格真是本能和真实。”

三年共五个系列-这还不包括男装和前期系列。扭曲的速度已经有很长的时间了,要添加一个单一的主题来添加时尚世界。然而,这是Vevers在职业生涯中最自信的一步,他的职业生涯建立在受尊敬的欧洲和英国品牌(包括Mulberry,Loewe,Givenchy和Louis Vuitton)的工作上,他的成绩足以证明这一点。

在他的领导下,Coach的利润一直在上升。截至发稿时,《时尚商业》报道称,销售额较去年增长了15%,达到11.5亿美元(15.7亿新元)。他为品牌形象所做的一切令人印象深刻。尽管在美国运动服和优雅皮包方面拥有丰富的传统,但这个拥有75年历史的品牌在2000年代的大部分时间里都以帆布徽标袋和直销店而闻名。 Enter Vevers,他接受了传统的欧洲奢华,随和的性格以及对美国酷派的浪漫主义眼光的培训。

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如今,Coach是高端时尚巨头,拥有成熟的成衣系列以及皮革产品。它在跑道上的表演(以前从未有过)是纽约时装周最热门的门票之一。它的新签名–可爱的徽标针织毛衣;毛绒,经典包包的现代诠释-就是街头即时诱饵。换句话说,这名男士是Coach It的品牌,他的目标是继续进行他对Americana的最新改制:他为该品牌制作的第一款香水,于上个月在丝芙兰首次亮相,并于10月13日在百货商店上市。

我们正在工业工作室中俯瞰曼哈顿Meatpacking区的哈德逊河,以进行全球媒体发布。宽敞的空间配有世纪中叶的棕色,米色和灰白色现代作品,看起来像是理查德·林克莱特(Richard Linklater)电影中索菲亚·科波拉(Sofia Coppola)的翻拍作品。古怪的复古纪念品–老式收音机,古老的摄影书籍,带有经典校队字体的“ Champs”一词的三角旗-在该地区颇受欢迎,散发出甜美而独立的魅力。不过,最令人耳目一新的就是玫瑰。它们以各种深浅的粉红色显示在地板上,排列在玻璃花瓶中,甚至从房间中央的独立式浴缸中溢出。

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该瓶子具有与袋子相同的旋锁闭合和悬挂标签,而内部则带有荔枝,白阿尔巴玫瑰和檀香的香气,散发出新鲜的精致气息。

土耳其品种以其丰富,柔滑的香气而闻名,是Coach EDP的核心,但像在工作室一样,与各种对比元素融合在一起。打开梨木,覆盆子和粉红色的胡椒粉,以彰显该品牌皮革的专业知识,制成开山红,檀香木和麂皮麝香的木质基料。目前,新加坡仅携带较淡的EDT(30毫升起价为62美元; EDP将于明年上市),并带有梨,白阿尔巴玫瑰和雪松木的香气。但是,它却具有令人惊讶的怀旧感,却没有过时的感觉,并且植根于日常。

Vevers可能是业内最扎实的明星设计师之一,对没有香水专业人士透明,因此将香水的艺术和科学知识留给了EDP的调香师Anne Flipo和Juliette Karagueuzoglou以及Eonia的Sonia Constant和Natalie Cetto美东时间。他带给他的是千禧年对Coach女人的重新构想,他正是以此来改变了品牌。

传统的奢侈品不是其中的一部分。 “我认为排他性的想法只是意味着被排除在外,这并不现代。那属于另一个时代。”他说。的确,尽管他提升了品牌的产品范围,包括更多的高价手工袋和 跑道就绪的1941年教练系列,一切仍然基于美国的民主宽松观念。 “这款香水与幻想的喷射式生活方式无关。这是关于一个很酷的年轻女孩在旅途中,开始新的冒险。这种灵感,喜悦和乐观感构成了这款香水的核心。”他说。

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自2015年春季起,Coach的成衣系列就现身,女演员Chloe Moretz为这款香水注入了年轻的气息。

该运动的面目是 第五波 (2016)女演员克洛伊·莫雷兹(Chloe Moretz),他的《美国女孩》娃娃看起来像是19岁以后的鞭子般的聪明黄铜。 (“在你想成为的人中是可以的。不知道自己想要什么,弄糟并做出错误的决定是可以的,”她在另一次采访中告诉我。)Vevers说:“她拥有真正的性格力量 …她相信自己的工作,努力工作,但也很有趣。她俏皮,迷人,让我发笑。这就是为什么我希望她能成为香水的代名词。”

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实际上,最初的Coach女孩是该品牌的第一位设计师Bonnie Cashin,他是美国运动服的先驱,以同样轻柔的chutzpah而闻名,其实用却时尚的设计是60年代的It包。 “时尚是指展望,尝试和尝试新事物,叛逆和挑战现状。对我来说,那些就是教练女孩所具备的特质。” “仍然要引用Bonnie Cashin的许多设计的原因之一是因为她冒险。她不怕将品牌推向前进。”

Cashin对Coach的最著名和最持久的贡献之一是旋锁闭合和悬挂标签,该标签几乎一直装饰着几乎每个袋子。现在,Vevers将它们改编成香精瓶,将旋锁用作雾化器,而位于下方的皮革悬挂标签则增添了质朴的装饰风格。他说:“我想利用Coach的传统作为这种香水的背景,而我的挑战是重新诠释Coach产品的所有标志。” “我的梦想是,这将成为Coach标志性的香水瓶。”

创造新的遗产是该人最崇高的雄心,而他的MO则是对定义当今美国奢侈品的坚定不移的奉献精神。他希望这种气味能为Y世代及以后的顾客带来好处,他微笑着说道:“要使她感觉良好。为了增强信心,她离开屋子的那一天早晨会更加振奋人心。”像一个真正的美国人一样说话。

 

改编版首次出现在 女’s 2016年10月号。 

像这样?查看 有趣,花香和性感的香水搭配您的服装, Gucci 2016秋冬系列的13种配饰,我们的编辑Noelle Loh喜欢 斯图尔特·韦弗’ take on Coach.