一个图标出生? Burberry.’我的Burberry,我的Burberry的最新香水被称为自己的标志性的Trenchcoat的翻译。 

Burberrys新的香水Thenchcoat 1

一名妇女在Trenchcoat,伦敦的一个花园和英国雨 - 这是这些典型的英国图片,当他第一次开始思考我的Burberry时,他驾驶品牌Ceo Christopher Bailey。

对于我们许多人来说,Trenchcoat是Burberry的本质。但是,在香水中的数额是多少,为什么为什么在它周围创造一个香水?

Simona Cattaneo是该品牌美容部门的高级副主席,解释说:“沟渠是关于工艺,功能和感觉。当你穿上沟渠时,你会感到自信,保护和安全......这是我们想要沟通和转移到这项香味的感觉。“

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由Mario Testino,香水拍摄’S广告活动设有凯特苔藓和桑德兰德·铜涂层的卡拉·德弗丁。

恰如其来,我的Burberry的名称来自品牌的标志性沟槽的深情术语,长期以来由Burberry Ston Bereers(包括Edward VII)使用。 “他们从不说,”我的Thenchcoat在哪里?'它总是“我的Burberry?”“Cattaneo说。

这是这种熟悉和温暖的,品牌希望在新的香水中捕捉,卡塔拉诺·塔特斯作为“瓶子里的一个风光涂层”。在视觉上,The The Crench Leitmotif主导了香水的设计 - 瓶子的颜色回忆起沟槽的蜂蜜米色色调;它的帽子类似于喇叭按钮;瓶脖子周围的手工捆绑结是由英国Gaberdine制成的,这是一个世纪以前的着名防水棉面料。

创建我的Burberry的任务,如此与ICONOCING,落到Francis Kurkdjian。大师的香水师与下雨的想法,以及雨后的花园的想法。结果是玫瑰圆的盛大花卉 - 作为英语。香水随着甜豌豆和佛手柑的新鲜热门笔记,在用Geranium叶子的柑橘和小野叶的毛茸茸的叶子和小鳞片的花卉混合中,有薄荷,瞬间的效果,因此很少用于女性的香水。雨尖锦缎玫瑰和广藿香的基本纸张,用湿,朴实的质量造成气味。

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Profumer Francis Kurkdjian说我的Burberry是强大而精力充沛的。

虽然我的Burberry是英国和Burberry传统的大幅点头,但Kurkdjian坚持认为它是一种现代化的香水:“这是一束鲜花,这是一种经典的结构,但成分汇总的方式是现代化的。”对于kurkdjian来说,这意味着不仅选择适当的花朵,而且还删除他认为的元素是老式的,特别是沉重和动物笔记。为了保持香味永恒,他还避免了使用果味的笔记,发出“在某些时候,过于果味的香水将过时”。

现代和经典的这种二元性也表现出在品牌的决定中拥有Kate Moss和Cara Delevingne - 两代英国和普遍的IT女孩 - 前面的香水广告活动。这是第一次一起聚集在一起,这两种型号代表了Burberry,佩戴它的人的多样性,不同的代,以及Cattaneo所说的,“遗产传播”这些。

鉴于制造联合Burberry品牌的决心,该品牌对组合美女和时尚元素的承诺难以令人惊讶。 2013年,品牌收回了以前特许经营的美容牌照。现在,根据Cattaneo的说法,Burberry旨在以最好的美丽融合最好的时尚。这始于英国节奏,由品牌内部创建的第一个香味 - 并强调其摇滚氛围,胶囊集合搭配搭配夹具。

我的Burberry是品牌最雄心勃勃的香水,但以香水为香水是令人责任的。作为“瓶子中的一个Trenchcoat”,香味被定位成在自己的权利中成为一个图标。

“壕沟在衣柜里成为一个标志性的作品,因为它不仅仅是一件事,”Kurkdjian指出。 “这个想法是以您获得优雅和精致的方式注入(各种用途和组件)。”就像全目的,全天候服装一样,
我的Burberry被创造为任何场合和不懈时尚的必备实用。

这一切都回到了这一点:一个舞台上的女人。 “将这款骷髅件注入香水并捕捉女人的感觉......这就是这样的是(我的Burberry)独特的东西,因为这在Burberry之前从未完成过,”Kurkdjian说。 “除了Burberry除外,没有人可以做到。”

本文首次发表于2014年10月的女性。